Сейчас все только и говорят о маркировке. Так много вопросов — что считается рекламой, а что нет, как получать этот загадочный erid, что делать с саморекламой и что будет, если пустить все на самотек. Мы разобрались и ответили на эти вопросы в статье — читайте и сохраняйте!
Маркировка рекламы — это закон, по которому все рекламные объявления, посты в соцсетях и любой креатив, направленный на продвижение ваших услуг, нужно регистрировать. По закону «"О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ», в котором подразумевается маркировка интернет-рекламы, вы должны не только регистрировать всю рекламу, но и ежемесячно отчитываться по ней.
Объясним проще. У вас в клинике появилась новая услуга. Вы с коллективом подумали-подумали, решили, что офлайн-реклама не актуальна и нужно рекламироваться онлайн — например, заказать таргетированную рекламу в ВКонтакте или пост в Телеграме у популярного блогера. Все это можно сделать без проблем, осталось придумать текст к рекламе и найти подходящую картинку.
Тут обычно и начинаются проблемы, ведь текст и картинку нужно зарегистрировать в ОРД, получить токен для маркировки, а потом каждый месяц отчитываться, предоставляя объем показов и стоимость рекламы.
Звучит сложно, но на деле это проще, чем кажется.
Какую рекламу нужно маркировать? У владельцев клиник часто возникают вопросы «А вот это реклама или просто информативный пост? Нужно ли маркировать контекстную рекламу? Если я закажу рекламу, кто должен заниматься маркировкой?». Сейчас расскажем.
Какую рекламу нужно маркировать:
Агрессивную рекламу на сайте клиники. Если в клинике появилась новая акция или услуга— это не реклама. Но если информация об этой акции буквально выпрыгивает на вас с каждой страницы сайта, преследует всплывающими окнами, атакует красными буквами — лучше промаркировать.
Контекстную рекламу. Для владельцев клиники контекстная реклама лучший вариант, чтобы не заниматься маркировкой, потому что рекламные системы сделают это за вас.
Рекламу у блогеров. Если вы заказали рекламу у другого человека, его задача просто выложить пост, снять видеообзор и т.п. Ваша задача — маркировка этой рекламы.
Рекламные посты в ВКонтакте. Сейчас это одна из самых распространенных площадок для интернет-рекламы, поэтому за ней следят усиленней.
Рекламный пост в ВК промаркирован, ERID есть
Читайте также: 10 способов продвижения медицинского сайта — от контекстной рекламы до офлайн-каналов
Чаще всего возникает вопрос, считать ли рекламой информацию о своих услугах, можно ли ее безнаказанно публиковать на СВОИХ страницах — сайте, соцсетях, блоге.
На радость пользователям ФАС выпустила доступную памятку, где подробно объяснила, что не является рекламой:
Информация о своих услугах, акциях, новостях клиники на своем сайте и в соцсетях в обычном, едином стиле.
Информация, не содержащая объект рекламирования (название клиники, названия услуг, средства индивидуализации и другие сведения, которые позволяют выделить конкретное лицо или услугу среди множества однородных), не направленная на продвижение услуг на рынке и не формирующая к ним интереса .
Информация о спонсорах и партнерах в виде их логотипов в специальном разделе сайта в обычном, едином стиле.
Отзывы об услуге в специальном разделе сайта.
То есть саморекламу на своих страницах и на сайте маркировать не надо — дружно выдохнем!
Не реклама в блоге одной конкретной тематики
Чтобы вы не думали, что маркировка рекламы — это что то, что можно сделать по желанию, посмотрите на штрафы за невыполнение.
За непредставление в Роскомнадзор информации о рекламе в интернете, представление не в срок, не в полной мере, недостоверной, неактуальной информации заплатят штраф:
Физлица 10-30 000 рублей.
Должностные лица, ИП и малые предприятия — 30-100 000 рублей.
Средние и крупные юрлица — 200-500 000 рублей.
Если реклама размещена без маркировки или неправильно промаркирована — штрафы составят соответственно:
30-100 000 р.
100-200 000 р.
200-500 000 р.
Цифры на самом деле не маленькие. В итоге реклама без маркировки может наоборот ослабить бюджет, вместо того чтобы привлечь новых клиентов и получить прибыль.
Читайте также: Административные штрафы для клиник: за что, какие, сколько — полный список
И вот мы дошли до главного! Как маркировать рекламу правильно?
Заключите договор. В договоре нужно прописать стоимость услуг, которые вы хотите рекламировать, и назначить человека или компанию, который будет маркировать интернет-рекламу.
Напишите рекламный текст и подберите картинки. Рекламный текст должен быть понятен читателю — т.е. вашему потенциальному клиенту. Пишите грамотно, для ЦА, не лейте воду. Дайте пациенту понять, что вы можете решите его проблему. Картинку нужно подобрать в соответствии с рекламным текстом.
Отправьте рекламный текст с картинками в ОРД для того, чтобы получить токен. Отправить креативы должен человек, которого вы назначили ответственным за маркировку.
Разместите рекламу на той платформе, которую вы выбрали. Обязательно нужно указать токен.
Сделайте отчет и отошлите его в ЕРИР. Отчет о проделанной работе, о стоимости рекламы, об охватах рекламы создается в конце месяца. Созданием отчета и отправкой его в ЕРИР занимается ответственный за маркировку.
Такой путь проходит рекламное объявление
Мы уже рассказали вам о штрафах за нарушение закона «О рекламе». Но если вы до сих пор думаете, что это можно как-то обойти — нет, нельзя. Вы, конечно, можете рискнуть и попробовать выставить рекламу без маркировки, но даже если в первый раз на вас не обратят внимание, потом обратят. Сейчас РНК отслеживает все рекламные посты в интернете, да и конкуренты не дремлют — вполне могут пожаловаться в ФАС.
Так что советуем не нарушать законодательство и принимать правила игры. А МИС Archimed+ облегчит вам задачу и поможет с автоматизацией основных рабочих процессов, чтобы вы могли рекламировать клинику без особого труда.
Все вопросы по автоматизации клиники, медицинского центра или стационара вы можете задать нашим менеджерам, позвонив по бесплатному телефону 8 800 301 03 73, написав нам в соцсетях или оставив заявку на сайте.
Оставьте заявку и получите подробный разбор бизнес-процессов вашей клиники
Наши консультанты покажут все возможности системы ArchiMed+ и ответят на ваши вопросы